網路行銷網路軟文推廣必殺技之如何讓軟文到處飛

自從腦白金利用報紙軟文獲得巨大成功,軟文的巨大威力便眾所周知了。在網路時代來臨後,軟文更是如虎添翼,網路推廣軟文到處飛,你在論壇、部落格、貼吧、甚至新聞門戶看到的,不是廣告那就是軟文了。而廣告由於太硬性,其影響和效果已經大打折扣,並且硬廣告投資大,ROI投資匯報率越來越低。

網路推廣軟文變成為了眾多企業,有時是中小企業的首選。

其次,搜索引擎優化(SEO)在發展幾年後,也越來越規範,垃圾群發做外鏈的方式早已被拋棄、被放棄了。而軟文的外鏈方式卻越來越受到青睞,因為軟文的外鏈具有質量高、轉載高、持久等效果,是SEO外鏈的最佳方式。比如:菜根譚網路行銷的網站優化,90%以上的外鏈都是通過軟文來操作的。

再者,網路事件行銷很多就是從一篇論壇帖子或者一篇博文引起的,所以軟文操作得當,甚至可以引發成為成功的網路事件。如:著名的“王老吉”網路事件行銷,“3Q大戰”網路事件等。

軟文的巨大作用
一、傳播推廣品牌

二、結合SEO,能迅速優化排名,搶占搜索引擎有利位置

三、引發事件,產生病毒擴散效果

但是,文字都能寫,軟文不一定都能寫,尤其是寫一篇轉載率高,能在網路四處飛的軟文,更是難! 我最近寫了一些文章,被廣大網路行銷和電子商務網站到處轉載,文章也在網路小飛了一把。現將自己一些提升網路軟文轉載率的操作經驗總結下,希望對大家有所幫助。

軟文主題策劃——讓軟文有飛的價值
任何行銷、任何傳播活動能否成功,其最核心的關鍵在於能否為受眾提供價值。網路推廣軟文作為傳播活動的一種表現形式,更是如此。在信息爆炸的網路時代,網民面對各種過剩信息,他是在有選擇的瀏覽信息的。而網站編輯在編輯各種資訊,他都是從自己網站訪客出發衡量的。如果你的軟文價值大,能真正幫助受眾,那肯定轉載率高啊。 所以,我們在策劃軟文主題時,一定要從受眾價值來入手,能真正幫助到目標客戶。如果是經驗分享類傳播軟文,那就一定要拿出自己的真正乾貨,而不是在網路上隨便抄抄拼湊下。比如:我的“網路行銷項目運營全紀實”一文,把自己操作一個網路行銷項目全過程以寫實的手法展現出來,文章被轉載了數百次。 軟文標題撰寫——讓軟文有飛的噱頭 標題是軟文的靈魂。軟文要想成功,一定要花大力氣來策劃構思標題。菜根譚曾經寫過一篇文章“網路行銷文案標題寫作七大原則九大技巧”,裡面分享了下標題的撰寫技巧和方法,有興趣可以去看下,隨便百度就能搜索到,文章也被多個網站轉載並推薦至首頁。

軟文風格基調——讓軟文飛的娛樂
網路是一個娛樂大平台,所有網路事件的誕生都離不開娛樂的成分。或者幽默、或搞笑、或圍觀看戲、或醜陋、或窺探等等,各種娛樂為網民的生活提供了豐富的佐料,讓網民在工作學習之餘能會心一笑、隔台看熱鬧。 成功的網路傳播軟文大多具有娛樂性質,有娛樂才有傳播。我們在撰寫網路軟文時,加上一些網路語言,可讓文章幽默點或者搞笑點,比如:利用流行語:“傷不起”“有沒有”“神馬都是浮雲”“凡客體”;或者和網路事件“郭美美”“我爸是李剛”“小月月”等等產生聯繫。 平時多留心注意網路熱門、網路文化,寫作時自然用的上。也可以利用一些幽默搞笑的圖片、漫畫等表現形式,增加趣味性。 文章的趣味性和文章的轉載率是成正比的。例如:07年,菜根譚聯繫那時候流行的電影《七劍下天山》,創作了一篇《七劍下天山—評極速主銷攝像頭》,獲得了極大轟動效應,被多家IT門戶網站推薦至首頁焦點圖位置。

軟文發布選擇——讓軟文更容易飛
軟文發佈在什麼網站平台,對轉載率有著決定影響。如果能夠發佈於新浪、網易、騰訊等權威媒體平台的顯著位置上,那肯定滿網路飛啊,但是實際上你可以選擇一些行業媒介平台,先觀察研究,該網站的文章是不是原創居多,能不能自行投稿,什麼位置轉載最高、影響最大。 比如:站長圈的中國站長網就是行業最權威的平台,網路行銷、電子商務從業者在這倆網站上發佈軟文轉載都很高的。另外你還可以選擇是百度新聞源的網站發布,只要文章好,投稿過去肯定能上,因為前面說了,編輯覺得有價值就能給你上給你轉。 我認為,只要文章對受眾有實際價值、標題有吸引力、文章內文有趣味性、發布平台屬於被採集對象,那你的傳播軟文肯定能飛起來,提升你傳播的效率。

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